Історія взуття Merrell

Merrell є одним з найбільш відомих брендів взуття Outdoor у світі, і довгий час колекцію становила в основному взуття для професіоналів і любителів туризму, активного відпочинку і спорту.

Сьогодні Merrell розширює поняття outdoor і пропонує своїм шанувальникам нові стильні моделі для активного відпочинку в місті.

Колекція Merrell розділена на дві основні категорії: Continuum і Transit.

У категорії Continuum представлена взуття для всіх видів активного відпочинку, активного туризму і легкого трекінгу до бігу, велоспорту і особливо популярних останнім часом водних видів спорту.
Щоб активно відпочивати, не обов'язково виїжджати за місто, достатньо просто вийти з дому. Ми гуляємо в парку, ходимо на дискотеки, катаємося на скейтах і просто блукаємо по місту. І все це теж outdoor, тільки в місті.

Взуття категорії Transit поєднує в собі міський стиль і високі технології. Ця категорія призначена для тих, кому потрібна стильна взуття, але деталі, якість і комфорт - також важливі для них. Можливо, володар взуття Transit ніколи не піде в похід або не сяде на гірський велосипед, але він хоче носити шановний атлетичний бренд в місті.

Чоловічі моделі Merrell призначені для тих, хто віддає перевагу атлетичному стилю взуття, але в теж час намагається слідувати модним тенденціям.

Це молоді вільні і рішучі люди, які не бояться експериментувати. Вони відкриті для змін, багато подорожують і цінують, перш за все, комфорт, легкість і функціональність у всьому, від зручного черевика до новітнього леп-топа.

Всі моделі чоловічого взуття Merrell поєднує особливий європейський стиль: італійські м'які шкіри Premium, натуральні шкіри з модним ефектом зістарення, штучних подряпин. Кольори сезону: холодний сірий, коричневий, чорний з яскравими акцентами.

Технології у взутті Merrell

Air Cushion. У кожній парі взуття Merrell використовується запатентована повітряна подушка (Air Cushion), яка забезпечує амортизацію і повертає енергію кожного наступного кроку. Також завдяки Air Cushion створюється чашоподібна форма п'яткової частини, що дозволяє п'яті перебувати чітко по центру, і стабілізує стопу в цілому. Air Cushion не являє собою міхур або капсулу, яка могла б луснути.

Проміжна підошва Q-Form. Запатентована Merrell технологія проміжної підошви Q-FORMTM створена спеціально для жіночих ніг і враховує особливості їх анатомічної будови. Q-FORMTM являє собою проміжну підошву з EVA з 3 областями різної щільності, які забезпечують послідовну амортизацію і стабільність при ходьбі від п'яти до носка.

У деяких моделях використовуються технологічні утеплювачі Polartec® і ThinsulateTM, зносостійкі підошви Vibram®, перш характерні тільки для туристичного взуття.

Офіційним дистриб'ютором Merrell на території Росії і країн СНД є ДК Вігор.

У міській жіночого взуття Merrell гармонійно поєднуються дві якості, які цінує кожна жінка: комфорт і стиль. Оригінальні міські моделі, натхненні стилем outdoor, підійдуть тим, хто вибирає функціональну і зручне взуття, але в теж час не збирається відмовлятися від модних тенденцій.

У взутті Merrell можна піти на роботу, а потім зустрітися з друзями або пройтися по магазинах. Зручна форма, м'які натуральні матеріали, модні кольори - коричневий, бежевий, червоний - творять оригінальний дизайн і дарують бажаний комфорт.

У моделях використовуються технологічні утеплювачі, підошви з міцної гуми Vibram, конструкція взуття захищає від води.

Історія бренду

Історія розвитку Merrell - це постійне вдосконалення і технологічні перемоги у виробництві взуття для активного відпочинку.

1981
Заснована компанія Merrell Ренді Мерреллом зі штату Юта, який вручну виробляв ковбойські чоботи на замовлення. Ренді вирішив використовувати колодку ковбойських чобіт для створення туристичних черевиків, кожна пара яких коштує 500$, а виробництво займає 6 місяців. Всього за кілька років взуття Merrell придбала величезну популярність по всій Америці.

1987
Монреальська компанія Karhu, виробник гірськолижного та хокейного обладнання, купує Merrell і ліцензує інноваційну систему повітряної амортизації Air Cushion - технологію, яка забезпечує максимальний рівень комфорту при ходьбі.

1992
Merrell представляє свої перші технологічні спортивні сандалі, розробляється технологія захисту взуття від води - Weather Tight Construction (WTC+), а упаковка виробляється з екологічно чистого картону.

1995
Merrell і Vibram починають співпрацю з розробки серії інноваційних підошов підвищеного зчеплення з поверхнею для туристичної взуття Merrell.

1997
Американська корпорація Wolverine WorldWide (WWW), один з світових лідерів у виробництві туристичного взуття, спортивної, повсякденному і взуття для військових, купує компанію Merrell.
WWW випускає взуття 10 широко відомих торгових марок, таких як: HARLEY DAVIDSON, СATER PILLAR, HUSH PUPPIES, BATES, MERRELL та інші. WWW робить велику ставку на Merrell, вважаючи її локомотивом свого успіху.

1998
Merrell запускає нову категорію Aftersport, що включає мокасини і клоги. Ця взуття призначена для носіння після скелелазіння, катання на велосипеді, лижах, коли комфорт цінується понад усе.

2001
Merrell визнаний «Брендом 2001 року» журналом Footwear Plus за відмінний дизайн взуття. Унікальність цієї винагороди полягає у тому, що вона присуджується шляхом голосування роздрібних покупців, що ще більше підкреслює її цінність. А також компанія Gore and Associates нагородила Merrell за передове використання тканини GORE-TEX.

2002
Merrell представляє нову міську лінію World з картою світу на підошві.

2003
Торгова марка Merrell отримує 2 нагороди Award Plus як «Краща взуття в категорії OUTDOOR» і за інновації GORE-TEX.

2004
Merrell отримує другу нагороду від журналу Footwear Plus, як «Краща взуття в категорії OUTDOOR».

Те, що зародилося в горах Юта багато років тому, тепер крокує по всьому світу. Вже більше 20 років Merrell забезпечує ентузіастів активного відпочинку взуттям високої якості.

Цільова аудиторія:
• За вартістю: Merrell ставитися до категорії середній, вище за середній ціновий сегмент.
• За статтю: чоловіки, жінки, діти.
• За віком: Merrell пропонує взуття для різних за віком категорій покупців.
• Технологічна марка чи орієнтована на дизайн: Merrell пропонує технології в цікавому дизайні.
• За цінностями: клієнтом Merrell буде людина, яка цінує комфорт і привабливість взуття. Людина, що цінує цікавий, актуальний дизайн, готовий заплатити досить високу ціну, якщо розуміє, за що він платить. Взуття Merrell відразу пропонують міряти, оскільки вона дуже зручна і покупець може це оцінити.

Конкурентні переваги:
• Хто конкуренти: CAT, Hush Puppіes, Ecco
• Чим відрізняється Merrell від конкурентів: згідно спеціалізованого видання Sporting Goods Intelligence компанія Merrell значно динамічніше розвивається у порівнянні з найближчими конкурентами Timberland, Salomon. Успіх бренду обумовлений тісним зв'язком з ринком Оutdoor. Мета Merrell йти в ногу з постійно мінливими потребами ентузіастів активного відпочинку.

Продукція Merrell загальновизнана у світі як взуття для активного відпочинку і подорожей, що дають можливість відкривати для себе щось нове та цікаве, знаходити нових друзів. Merrell займає міцне 3 місце за обсягом продажів серед компаній, що виробляють взуття для активного відпочинку, після Timberland і Geox.

Сьогодні концепція Оutdoor значно розширена і включає в себе нові види активного відпочинку. Merrell позиціонується як високоякісна модне взуття зі спортивним характером для чоловіків і жінок із середнім рівнем доходу за цінами нижче цін конкурентів (Timberland, Salomon).