Історія бренду Quiksilver

Quiksilver (Квиксильвер) – австралійська марка спортивного і повсякденного одягу, взуття та аксесуарів. Є одним з провідних lifestyle - брендів світу в категорії сноуборд, скейт, серф. Також випускає одяг для мотокросу, гірських лиж та ін.

Компанія Quiksilver, Inc спонсорує змагання, команди та окремих спортсменів. Корпорація виступає спонсором понад 500 спортсменів у всьому світі.

Рік заснування бренду: 1969.

• 1960-е

У 1960-х роках австралійський серфінгіст Алан Грін (Alan Green), проживає в місті Торкі (Torquay), зайнявся розробкою інноваційних моделей одягу і взуття. Зайнявши у свого батька 2500 доларів, він розробив перший гідрокостюм, а пізніше – чобітки з овчини, що отримали назву Уггі. Їх носили серфери під час і після тренувань, щоб швидко зігрітися.

Потім Алан і його друзі Керол Макдональд (Carol MacDonald) і Тім Девіс (Tim Davis) вирішили створити спеціальні шорти для серфінгу — бодшорты. До цього моменту серферської екіпіровки не існувало, і спортсмени були змушені носити звичайні моделі, які обмежували руху і ставали важкими від води.

Алан і його друзі вирішили зшити шорти з легкої синтетичної тканини, яка швидко сохла. Вони не використовували обтяжують, що сковують рухи і травмуючих деталей: довгих штанин, подвійних швів, заклепок і пр. Жорстка шнурівка була замінена плоскої застібкою-липучкою, двома кнопками і широким еластичним поясом яскравого забарвлення. Модель з короткими штанинами і одним восковим кишенею м'яко облягала фігуру, не сковуючи рухів.

• 1970-е

Нова модель шорт стала популярною серед місцевих серферів. Було вирішено запустити товар у масове виробництво. В 1970 році була створена марка Quiksilver. Бордшорты стали виготовляти на заводі в Торки. Першим клієнтом компанії став серф-магазин «Клем-Белл» у Мельбурні, а через кілька місяців — його філії в Торки. Бордшорты Quiksilver в 70-х роках прикрашались яскравими принтами– горошком, квітковим орнаментом, трикутниками.

Першим логотипом Quiksilver стало зображення лебедя, але незабаром він був замінений новим варіантом, що існують і донині. Ним стала хвиля, набігаюча на засніжений гірський пік. Зображення було запозичено з картини японського художника Кацусики Хокусая «Велика хвиля в Канагаві» («The Great Wave off Kanagawa»).

У 1974 році Quiksilver стали експортувати бордшорты на Гаваї, в магазин «Lightning Bolt».

У 1976 році до Алану Гріну і його друзям приєднався Джон Ло (John Law), і компанія відкрила власне виробництво. Потім Джефф Хакман (Jeff Hackman) і Боб Макнайт (Bob McNight) придбала ліцензію на виробництво і продаж бордшорт і зайнялися їх розповсюдженням на території США. Старт продажів був запущений в Ньюпорт-Біч (Newport Beach), Каліфорнія.

Спочатку підприємці продавали бордшорты прямо зі свого мікроавтобуса VW bus (Volkswagen Transporter). Пізніше в Ньюпорті був відкритий перший офіс компанії, який одночасно виконував функції складу і дистриб'юторського центру. Алан і Джон постійно шукали нові технології, які могли забезпечити більшу зручність одягу для серферів. Спортивний одяг Quiksilver стали вибирати знамениті спортсмени, такі як Гері Элкертон (Gary Elkerton) і Тому Керолл (Tom Carroll).

У 1978 році Quiksilver вперше спонсорували серферів – Уейна Бартоломью (Wayne Bartholomew) і Брюса Реймонда (Bruce Raymond). Уейн на прізвисько Кролик став чемпіоном світу в тому ж році.

• 1980-е

На початку 80-х років в дизайні бордшорт Quiksilver з'явилася тема неба. Гері Элкертон і Тому Керролл вибирали камуфляжне забарвлення і були шанувальниками стрейчевой серії ST Comp. У 1980 році Quiksilver представили колекцію бордшорт «Echo Beach» з радикальним дизайном принтів (арлекіни, зірки тощо).

У 1981 році дизайнер Рей Сміт (Ray Smith) оновив логотип Quiksilver.

У 1984 році в Сансет-Біч (Sunset Beach), Гаваї, вперше відбувся контест «Quiksilver in memory of Eddie Aikau».

У 1984 році було відкрито перший підрозділ компанії Quiksilver в Європі. Його відкрили Джефф Хакман, Гаррі Худж, Бріджит Дарригранд і Джон Виншип.

У 1988 році був укладений найбільший в історії галузі спонсорський контракт з серфером Томом Кероллом (Tom Carroll) на 1 мільйон доларів. Він став першим у світі серфером-мільйонером.

• 1990-е

У 1990 році до команди Quiksilver приєднався американський серфінгіст-любитель Келлі Слейтер, згодом виграв одинадцять світових чемпіонатів. Він став особою однієї з рекламних кампаній бренду. Також контракт з маркою уклав сноубордист Шон Палмер (Shaun Palmer).

У 1990 році у компанії Quiksilver з'явився дочірній бренд Roxy, який випускав жіночий одяг для екстремального спорту. У Каліфорнії були представлені перші серферські шорти для дівчат. Пізніше лінійка товарів доповнилася спортивними купальниками, екіпіровкою для катання на сноуборді, джинсовими костюмами, взуттям, годинами, прикрасами, товарами для дому тощо

У 1995 році в Індонезії вперше були проведені змагання Quiksilver Pro.

У 1996 році в магазинах Quiksilver з'явився відділ «Зимові види спорту».

У 1997 році був запущений інтернет-сайт Quiksilver.com. Компанія викупила Mervin – оптового виробника сноубордів і кріплень для них, що володіє брендами Lib Technologies, Gnu Snowboards і Bent Metal.

У 1998 році акції Quiksilver Inc. з'явилися на Нью-Йоркській фондовій біржі.

У 1999 році штаб-квартира корпорації була перенесена з Ньюпорта в Хантінгтон-Біч.

• 2000-е

У 2000 році Quiksilver підписали контракт з Тоні Хоуком на створення нового бренду одягу Hawk.

У 2002 році Quiksilver представили інноваційний гідрокостюм, відрізняється більш легким вагою і еластичністю.

У 2003 році компанія підписала контракт з телеканалом MTV на створення телешоу «Дівчата-серфери» («Surf Girls»).

У 2003 році бренд Quiksilver з'явився в Китаї через компанію-партнера «Glorious Sun».

У 2004 році Quiksilver придбали бренд DC.

У 2005 році компанія Quiksilver відкрила власний благодійний фонд, основними напрямками діяльності якого стали екологія, освіта, охорона здоров'я, а також молодіжні проекти райдерів по всьому світу.

У 2006 році була випущена 320-сторінкова книга «Гори і хвилі, Історія Quiksilver» («The Mountain & the Wave, The Quiksilver Story»).

У 2006 році Quiksilver оголосили про запуск Mountain Center в Парк-Сіті (Park City), штат Юта.

У січні 2008 року в Росії відкрився флагманський концептуальний магазин Quiksilver площею 700 м2. Він став найбільшим у всій Східній Європі. Крім основного бренду, в ньому були представлені товари марки Roxy.

У 2008 році була запущена жіноча лінія Quiksilver. Першою колекцією QSW стала осінь-зима 2008-2009, розроблена під керівництвом Тайлера Сіммонса (Tyler Simmons).

У 2008 році у продаж надійшов дебютний парфум марки — Quiksilver for Men. Аромат, розроблений відомими парфюмерами Антуаном Мэзондье (Antoine Maisondieu) і Антуаном Чи (Antoine Lie), став відображенням концепції бренду. Основними нотами парфуму, який належить до групи деревних фужерний, стали морська вода, грейпфрут, марокканський гіркий апельсин, сіль, евкаліпт, сандалове дерево і мускус.

У листопаді 2009 року в Парижі у виставковому залі Grand Palais, компанія Quiksilver відзначила свій сороковий ювілей, представивши глядачам віртуозне шоу скейтбордиста Тоні Хоука. Спеціально до заходу Quiksilver і Тоні Хоук розробили колекцію THS – Tony Hawk Show, яка відрізнялася стриманими чорно-коричнево-білих тонах. У лінійці були представлені майка, джинси, штани, ремінь, кепка і рюкзак з фірмовим вензелем Тоні.

• 2010-е

У червні 2011 року був запущений офіційний інтернет-магазин у Росії.

У 2012 році була представлена чергова капсульна колекція Serena Mitnik-Miller для QSW в рамках співпраці з американською художником і дизайнером Сереною Митник-Міллер. Дизайн одягу знову був заснований на оригінальних яскравих принтах, відповідних духу бренду.

У 2012 році компанія Quiksilver стала генеральним спонсором Російської Збірної команди зі сноуборду в усіх дисциплінах, включаючи сноуборд-крос, паралельний слалом, хаф пайп і слоуп стайл.

7 січня 2013 року на підмосковному гірськолижному курорті «Вольний» компанія Quiksilver за підтримки Tornado Energy і Nokia відкрили сноу-парк Quiksilver Volen Park – безкоштовну майданчик для всіх рівнів і напрямків катання.

У січні 2013 року Quiksilver спільно з іспанським брендом Vuerich B презентували серію «The Griffin» — 50 пар сонцезахисних окулярів в стилі унісекс. зроблених вручну із старих скейтборду. Виробники лінз Carl Zeiss надали поляризовані лінзи CR39, що відрізняються чистотою зображення.

Окуляри поєднували міцність і еластичність клена, з якого роблять скейтборд, утворений шаром смоли природний тон і безліч колірних варіацій, а також цікаві відтінки, породжені старим малюнком на дошках після обробки.

Кожна з 50 моделей ексклюзивної серії був пронумерований вручну і доповнено поляроидной фотографією скейтборду, з якого зроблена, і інформацію про його власника-скейтере. Серія була представлена на сайті quiksilver.com за ціною 295 євро за модель. Частина прибутку від продажу кожної пари окулярів Quiksilver перерахували проекту Skateistan для підтримки освітніх ініціатив та розвитку скейтбордингу.

11 января 2013 года Боб Макнайт ушел с поста генерального директора Quiksilver, при этом оставшись на должности исполнительного председателя. Новым президентом и главным исполнительным директором стал Энди Муни (Andy Mooney), который ранее был председателем Disney Consumer Products.

В весенне-летнем сезоне 2013 года дизайнеры женской линии QSW представили коллекцию, выполненную в стиле casual-шик. К традиционной спортивной направленности добавились нотки женственности: оттенки моря и неба, абрикосовые, пастельно-желтые и миндально-зеленые тона, цветочные узоры, этнические мотивы, изображения джунглей и попугаев, плетения, кружева и ленты.В конце апреля 2013 года Quiksilver Russia открыли первую площадку Boardriders в России. В Москве, в помещении площадью более 600 м2, представлены бренды, предлагающие оборудование для катания и сопутствующие аксессуары. У бордшопе можна покататися на лонгборді, пограти в X-Box і почитати рідкісні книги про скейт - і серф-культуру. Для юних спортсменів організована дитяча зона з фингерборд-парком.